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旗帜

2018年春晚连续三年携手古井集团 恭贺中国新春 宣传彩色条幅

文字:[大][中][小] 2018-1-15    浏览次数:895    
    




继2016年、2017年连续两年特约播出了中央电视台春节联欢晚会后,2018年,古井贡酒将继续坚持“双春晚”的传播模式,再度携手安徽春晚、特约央视春晚。

中央电视台历来是打造全国化品牌的孵化器,发力事件营销背后是管理层雄心壮志的大格局。目前来看整体品牌力正在悄然提升,营业总收入与归母净利润连续两年保持两位数增长,2017年前三季营业总收入更是达到53.44亿元,逼近2016年全年数据。

当前,全球经济继续保持复苏态势,中国经济延续稳中向好发展态势,产业结构调整和升级将有力地支撑未来消费的增长,古井贡酒若能顺势进行产业升级,百亿目标不再遥远。

知识产权+产业扩充,古井贡酒迎来品牌升级

自2016年12月1日起,通过聚焦《朝闻天下》、《晚间新闻》等优势黄金硬广资源,古井贡酒特约春晚形象宣传片在央视形成了早、中、晚全日覆盖,并借助全国户外等大众媒体资源策应配合,以密集化、高频率的传播攻势,让品牌信息有效送达受众群。

自2008年以来,古井贡酒在安徽省、亳州市知识产权局的领导下,响应和实施国家知识产权优势企业的培育政策,深入开展知识产权的培育工作,大力推进企业知识产权战略,通过制定知识产权发展规划,完善知识产权管理制度,健全知识产权管理架构,组织知识产权培训,建立起了较为完善的知识产权管理体系。

目前,古井贡酒的有效专利拥有量达608件,其中,发明专利29件,实用新型专利331件,外观设计专利248件;拥有注册商标1255件,其中,“中国驰名商标”2件、“安徽省著名商标”7件。

据称,安徽古井贡酒股份有限公司获得“2017年度国家知识产权示范企业”,是古井贡酒企业知识产权发展史上的又一个里程碑意义的事件,标志着其知识产权步入了蓬勃发展的快车道。

不仅在白酒行业有着值得尊敬的地位,古井贡酒还涉猎了银行业务。

1月5日,银监会网站披露,安徽亳州药都农村商业银行有限公司首次公开发行A股股票并上市的申请获得批复。

药都农商行于2012年10月重新改制开业,目前注册资本10.17亿元,该行股权结构较为分散,古井集团为第一大股东,持股9.25%,其余股东均为安徽当地的房地产、食品和化工等企业。

消费升级+费率改善,百亿目标不再遥远

全球经济继续保持复苏态势,中国经济延续今年稳中向好的发展态势,产业结构调整和升级将有力地支持和支撑未来消费的增长。对中高端白酒而言,大众消费已成为核心增长力,对行业有重大利好。消费升级、消费需求变化和产业的发展需求决定了白酒企业需转型升级才能乘上东风,事实上,白酒行业的消费基础也在悄然发生变化。

在古井贡酒的2017三季报中,公司2017年前三季度实现营收53.44亿元,同比增18.6%;归母净利润7.97亿元,同比增36.9%;扣非归母净利润7.29亿元,同比增32.2%。

而在2017Q3单季度中,古井贡酒实现营业收入16.74亿元,同比增长14.59%,增速环比有所下降,主要是受河南市场继续调整和黄鹤楼去年同期开始并表的影响。

公司Q3单季度实现归属于上市公司股东的净利润2.5亿元,同比增长64.2%,业绩超市场预期。长远来看,随着安徽省内经济增长以及消费结构升级,未来商务用酒中200-300元价位白酒需求会越来越大,公司有望持续受益省内白酒消费升级。

通过对古井贡酒市场营收的分析,因长期高投放费用的影响,精耕市场成果逐步显现,渠道趋向于成熟,今年二季度以来销售费用率稳步下降,同时不断提高管理水平和管理效率。总体来看,古井贡酒改善费用率水平成效显著,利润逐步释放。

古井贡酒围绕着“古井+黄鹤楼”的双品牌,推动其在产品、价格、渠道等方面的融合发展。在安徽省内市场持续深耕,今年以来年份原浆系列动销提速,驱动收入和毛利率迈上新台阶;黄鹤楼系列通过前期产品梳理,围绕“一楼三香”战略目前发展态势良好,全年实现8亿元销售目标基本无忧。在安徽省内市占率提升的基础上,公司在河南、湖北等省外重点市场也稳步推进,明年将有望实现公司百亿销售目标。

经过4年的调整,中国白酒市场供求格局发生了天翻地覆的变化。有机构研究显示,“一带一路”潜在的白酒消费是国内消费量的两倍以上,中国白酒的国际化发展正处于一个重大历史机遇的风口上。在此机遇下,只有品牌、营销、产品环节齐发力,以改革创新为突破口,才能吸引消费者。



    古井集团是中国老八大名酒企业,是中国第一家同时发行A、B两支股票的白酒类上市公司的母公司,坐落在历史名人与华佗故里――安徽省。公司的前身为起源于明代正德十年(公元1515年)的公兴槽坊,1959年转制为省营古井酒厂。目前公司拥有员工8000多名,集酒业、酒店业、农产品深加工、房地产业等为一体,是国家大型一档企业。

陕西快乐十分app下载 酒业状况业是目前古井集团的支柱产业,其主体 是中国酿酒界的知名企业,全国轻工行业的骨干企业, 中国第一家白酒上市企业, 自 1989年以来该公司各项经营业绩一直稳居白酒界前列,连续多年进入行列,并位列中国白酒工业百强企业前十名和经济效益十佳企业名单。其拳头产品古井贡酒是中国老八大名酒之一, 自曹操向晋献九酝春酒, 已有 1800多年的历史, 并先后获得中国驰名商标、 中国原产地域产品保护 、国家首批“三绿工程”畅销品牌等重大荣誉称号。 她以 “色清如水晶、香纯如幽兰、入口甘美醇和、回味经久不息”的独特风格,四次蝉联全国白酒评比金奖,荣获轻工部质量大赛金奖和出口产品金奖,是巴黎第十三届国际食品博览会上唯一获金奖的,被世人誉为“酒中牡丹”。 2005年9月更被白酒专业委员会首批授予象征着中国高档白酒的“金字招牌”——“纯粮固态发酵白酒标志证书”。 目前古井系列酒形成拥有以两大香型(浓香型、兼香型)为主、四大品牌(古井贡牌、古井牌、野太阳牌、老八大牌)、从 60度到30度不同酒精含量和高、中、低不同价格档次的完整产品体系,其中古井贡牌和古井牌系列产品是公司白酒类主导产品。1999年,经国家认定,“古井贡”为中国驰名商标。2005年,“古井贡”品牌价值经权威机构认定,品牌价值为54亿元,企业的美誉度和忠诚度得到不断提升。2012年9月26日由中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院主办的“华樽杯”第四届中国酒类品牌价值评议成果发布会在揭晓,经“华樽杯”第四届中国酒类品牌价值评议组委会评测,安徽古井贡酒股份有限公司品牌价值为208.99亿元,48.55%,位于全国白酒第七位、安徽省第一位。

酒店业是古井集团提升、转型成功典范之一。酒店事业部(主体为安徽古井酒店集团)目前已发展成为一家以酒店业、商业、旅行服务业为主的大型旅游企业联合体(位居中国旅游饭店业前 20强)。其下属的合肥古井假日酒店是省内第一家,也是目前为数不多的之一, 委托国际著名酒店管理品牌洲际集团进行经营管理,率先在安徽开创了由外方托管企业的先河,该酒店自 1997年开业以来一直保持着合肥市同行业领先水平 ; 上海古井假日酒店是古井进军上海的开山之作,为一家四星级酒店, 2003年开业当年便被评选为“假日(HOLIDAY INN)”品牌在亚太区的样板酒店,2004、2005连续两年该酒店入住率均名列四、五星级酒店之首;古井立足安徽,向外辐射,目前,托管酒店近二十家,分布安徽、上海、江苏、江西等地,并于2004年进军市场,创造并倾力打造了新概念酒店“”品牌;安徽瑞景商业有限公司,主要包括瑞景名品中心(原古井赛特商城)和瑞景国际购物广场 ,目前已成为安徽省内最高档次和规格的购物场所 ; 安徽,立足于安徽旅游市场,同时进行国内外旅游、入境旅游、票务代理和等业务, 2002年经国家旅游局审核批准在安徽省内率先成为组团社,并于2004年 成功取得了太极洞风景区三十年的经营权 ,公司接待国内外旅游游客人数已跃居安徽省旅行社前列。

房地产业

是古井集团转型和业绩提升的、贡献者之一。古井房地产集团公司是我省四家拥有国家一级房地产资质企业之一,它以经营为主,兼做建筑安装、物业管理、投资等业务;目前已形成了以亳州为基础、做大,以合肥为重点、做强的开发战略布局。该公司“以创造居住新生活”为开发理念,先后与国内著名的城区规划、房地产规划、机构合作,相继开发了丹华山庄、古井假日酒店、古井丰水源、百花大厦等一批经典房产项目,以及灵津渡大桥、亳州剧场等在亳州市享有盛誉的公共配套服务设施。此外,还在亳州开发建设了刘园新村、广播电视大楼、州后街、文帝街、新华北路等项目,在合肥开发建设了新艺苑、百花苑等项目,在建的项目有上海儿童公园、合肥古井丰水源、亳州古井丰水源等项目。目前累计开发各类房地产项目面积已达 130多万平方米,综合实力居安徽省房地产开发企业前列。

类金融业是古井集团的后起之秀。在类金融投资领域,古井集团根据国家政策和自身发展的需要,先后设立了亳州中小企业信用担保有限公司、 亳州 、安徽恒信典当有限公司、安徽商联担保投资有限公司等企业,并整合成立了以类金融、投资为主体的东方瑞景企业投资发展有限责任公司(注册地:上海)对以上类金融企业进行控股管理,这为产业资本与类金融资本相融合、促进实业发展创造了条件。

其它中小产业在其它中小产业方面:古井集团在生物医药领域投资成立了古井集团九方制药有限公司,该公司已于 2001年通过GMP认证,目前拥有片剂、胶囊剂、颗粒剂、口服液、酒剂、茶剂等六条生产线,拥有(原)国家二类新药—葛酮通络胶囊等十余个新药项目; 在IT行业投资控股北京金盛怡科技有限公司, 经过努力,该公司逐渐成为在国内 IT存储领域有着较强经营实力的公司。

发展历程

1959年10月,拨款10万元兴建国营亳县古井酒厂,在以老厂长聂广荣为代表的第一代古井人在仅有十多间民房、一匹马、一个车间、一口锅甑、七条发酵池的简陋条件下,通过发掘利用百年古窖池,搜寻整理并科学实施九酝春酒酿造古法,用顽强拼搏精神熬过了三年困难时期,酿造了优质的古井贡酒,走上了第一次创业的艰苦征程。

1963年,在全国第二届评酒会上,古井贡酒就以“色清如水晶、香纯似幽兰、入口甘美醇和、回味经久不息”的独特风格,名列第二名,一时间业内为之侧目,赢得了发展的第一块金字招牌。随后,在1979年、1984年、1989年全国评酒会上古井贡蝉联中国名酒金榜,成为“四连冠”响当当的中国名酒,被世人誉为酒中牡丹,并在酒类商品中,首批获得的专供品荣誉,走进了国宴。

1989年,面对市场危局,古井以变应变,变中求活,通过著名的“会议”,连续使出“降度降价”、“负债经营”、“保值销售”策略,此番创举使古井率先走出了中国名白酒销售的误区,在全国白酒行业中率先冲出了低谷,实现了从计划经济向市场经济的嬗变,引发了白酒界的一场经营革命。同年古井首次跻身于全国500家最大工业企业行列。

1990年,公司正式确立“科技立厂,多角开发,复合经营,综合发展”的方针,拉开了对外投资开发的序幕。

1994年,古井通过中国方圆认证,并于五年后通过ISO9002。同年,国家经贸委向全国企业下发了推广古井“两场效应”的文件。

1995年初,古井集团正式挂牌运营,并导入CIS系统。同年,高速发展中的古井总结出了前进中的“五大失误”。翌年,在全公司范围内开展了声势浩大的“强化自身,做合格古井人”大学习大讨论活动。

1996年,安徽省第一支B股、白酒业第一支A股——古井贡B股、A股在深圳证交所先后上市,“古井贡酒”成为中国白酒业第一家公开的上市公司。古井酒厂也相应改制为“安徽古井贡酒股份有限公司”。

1996年,古井成功实现了合肥古井酒店的委托经营;同年斥资购并,相继成立了萧县双喜葡萄酒公司和阜阳雪地啤酒公司。

1999年,“古井贡”品牌被国家工商局认定为“”。

2001年,古井开始了第三次创业,进行了机构、人员、薪酬、考核与营销战略调整。这五项改革,为公司今后的发展构筑了框架,搭起了舞台,理顺了程序。

2003年,古井产业整合迈出新步伐,通过成立企业、典当公司及着手筹建安徽古井投资管理公司等,初步构建了古井金融业平台,加快了古井资本运作的步伐。

2005年,古井贡酒股份公司斥巨资上马了小麦深加工项目,进一步整合原古井酒精分公司、亳州开味得植物油有限公司、古井高蛋白饲料厂,成立了安徽瑞福祥食品有限公司,15万吨小麦深加工项目投产运营。

2006年,集团各子公司发展态势较好,酒店集团荣膺“2006中国饭店业民族品牌20强”。古井九方制药公司成功研制出代表国家中成药最高水平的二类新药——葛酮通络胶囊,取得了新药证书和生产批件。股份公司圆满完成。

2007年,在亳州市委、的强力支持下,古井集团上下一心,共渡难关,取得了稳定与发展的双业绩,同时大力推进“全面提升,振兴古井”的。公司同中国食品工业协会联合成立了淡雅香型白酒研究院,淡雅美酒古井贡946/846成功上市,成为安徽白酒业进军国内高端白酒市场的“最新武器”。

2008年,古井酒文化博览园通过国家旅游局4A认证,成为中国白酒行业第一个4A级风景区。年份原浆古井贡酒一经推出,就得到社会各界的好评。古井集团企业改制工作取得突破性进展。



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